Payless is een Amerikaanse schoenenverkoper, die zich goed laat vergelijken met Bristol of Scapino. Hoe maak je als budgetketen duidelijk dat jouw schoenen niet alleen betaalbaar, maar ook modieus zijn? Door een nepwinkel te openen en influencers grof geld te laten betalen voor de normaal zo goedkope stappers. Payless opende onder de verzonnen naam Palessi een winkel in Los Angeles, waar tussen de tweehonderd en zeshonderd dollar werd betaald voor de schoenen die normaal voor een paar tientjes in de winkel liggen.
Zo reageerde een van de klanten:
